Arcade Fire ou le sens de la rumeur

Dans l'attente du quatrième effort d'Arcade Fire, dont la sortie est prévue le 29 octobre, la toile s'agite à chaque possible mouvement effectué par les Montréalais. La création récente d'un compte Instagram compilant des productions de street art fondées sur un même logo élaboré autour du mot Reflektor et prenant place aux quatre coins du globe a de cette façon été associée au groupe, plusieurs sources s'accordant à y voir le nom de l'album à venir. Trois images viennent d'être postées sur le compte, qui forment l'indication "9pm 9/9" et laissent donc supposer un événement spécifique ce jour-là. On conviendra que tout cela fait beaucoup de bruit pour ce qui n'est peut-être pas grand-chose, mais le principe attire au moins l'attention pour sa capacité à déconcerter (Pitchfork en premier) et, dans la lignée des petites annonces de Vampire Weekend ou des non-concerts de The Knife et des Death Grips, donne au moins à penser sur les mécanismes de promotion artistique en 2013.